Testowanie strony lądowania reklamy
Jakiś czas temu w postach AdWords - optymalizacja strony docelowej reklamy oraz Raport - Optymalizacja strony docelowej pisałem o znaczeniu stworzenia właściwej podstrony lądowania na potrzeby reklamy AdWords.
Pisałem wówczas o reklamie w AdWords, ale oczywiście sam temat powinno się traktować dużo szerzej, w odniesieniu do innych systemów reklamowych typu PPC, działań SEO, reklamy banerowej, reklamy poprzez newsletter i email oraz każdej innej formy reklamy w Internecie. Tematowi temu poświęcono już dość sporo artykułów: można o tym przeczytać na Webusability.pl, Opcom.pl, Ecommerce.blox.pl.
Jak długo powinienem testować stronę lądowania?
Jak wiadomo istnieje ścisła zależność pomiędzy miarodajnością wyników testów strony lądowania a czasem przeprowadzenia testów i ilością i ilością testowanych wariantów landing page. Im lepsze rezultaty chcemy uzyskać i im większą ilość wariantów strony lądowania chcemy przetestować, tym dłużej powinien trwać sam test (dokładnie mówiąc potrzeba większej ilości mierzonych konwersji).
Narzędziem, które może się przydać przy obliczaniu czasu potrzebnego do przeprowadzania testów stron docelowych w zależności od dziennych ilości konwersji uzyskiwanych na stronie jest Landing Page Test Calculator dostępny na stronie Marketo.com.
Narzędzie to wykorzystuje następujący wzór przy statystycznym wyliczaniu czasu testowania strony lądowania:
gdzie:
T = liczba przeprowadzanych testów
D = liczba dni, w których uzyskuje się rezultat (e.g. 14 days)
a = procentowa wielkość dostępnej populacji brana do tworzenia doświadczenia (% z wszystkich konwersji, które są dostępne do testowania)
p = średni oczekiwany współczynnik konwersji na stronie
R =dzienna ilość konwersji na stronie
zL = błąd pierwszego rodzaju, czyli prawdopodobieństwo popełnienia błędu (np. 1.2816 dla 80% pewności uzyskiwanych rezultatów)
zß = błąd drugiego rodzaju, czyli prawdopodobieństwo przyjęcia hipotezy fałszywej (np. 0.84 dla 80%)
